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marketing de contenu

Démontrez votre expertise
avec VOS ARTICLES

Vos futurs clients vous contactent spontanément
Vous disposez d’un plan d’action précis
Vous passez au palier supérieur

Jean Lochet – Accompagnement en marketing de contenu

“Ensemble, nous avons déterminé une méthodologie de travail ultra-efficace qui m’offre une très bonne gestion de mon temps sur ces dossiers.”

portrait de Paul Aubry de l'agence authentic

Paul AUBRY
authentic.
Agence vidéo B2B

À qui est destiné cet accompagnement en content marketing ?

Indépendants & Dirigeants

Consultants, Formateurs, Avocats, Vidéastes, Coachs…, vous exprimez vos savoir-faire et votre vision dans des articles qui vous ressemblent.

Marketing & Communication

Je forme un collaborateur pour rédiger des articles optimisés avec les informations collectées auprès des experts internes et des dirigeants.

Vos textes ne sont pas à la hauteur

Vos contenus ne reflètent pas vos savoir-faire, votre vision et vos valeurs.

Vous ignorez les bonnes pratiques

Ce n’est pas votre métier. Vous craignez de vous faire pénaliser par Google.

Vous manquez de temps

Vous souhaitez déléguer mais vous n’arrivez pas à impliquer vos collaborateurs.

Vous stagnez

Vous vous sentez isolé. Le découragement vous gagne.

Des articles génériques ne suffisent pas

Pourquoi attirer des visiteurs qui :

questionnent votre légitimité après avoir consulté votre site,
repartent satisfaits des informations, sans retenir votre marque,
ne s’intéresseront jamais à votre offre.

En vrai, vous ne voulez pas plus de trafic…
…mais, bel et bien, plus de clients.

Et, si possible, ceux qui enchantent vos journées.

La poudre de perlimpinpin à la sauce IA

Les solutions qui vantent du marketing de contenu en un clic se multiplient.
C’est indéniable. L’effet waouh est bien présent.

Oui, mais quand vous regardez de près :

L’information est noyée dans des textes sans saveur.
L’absence d’un point de vue affirmé n’apporte pas une réponse convaincante.
Vous croisez des aberrations et des contre-vérités flagrantes.
Des explications indispensables sont ignorées.

Ces contenus s’avèrent contre-productifs pour acquérir du trafic qualifié pour vos services.

Vous devez utilisez les outils, dont l’IA, pour enrichir vos articles…
…et non pour débrancher votre cerveau.

Attirez les clones de vos clients idéaux sur votre site

95 % de vos visiteurs ne sont pas prêts à acheter aujourd’hui.

Vous répondez concrètement aux questions de vos clients idéaux. Ils progressent à leur rythme dans leur processus d’achat.
Vos prospects vous contactent quand ils sont prêts.
Vos visiteurs découvrent vos savoir-faire, vos spécificités et vos opinions. Vos articles valorisent votre vision, votre expérience et vos réalisations avec vos mots, même si vous déléguez.
Vous vous démarquez de vos concurrents.
Vos contenus confirment votre compréhension des problématiques du secteur. Vous démontrez votre capacité à apporter des solutions.
Vous établissez une connexion qui renforce la confiance nécessaire à l’achat.

Vous enrichissez votre image de marque et facilitez la découverte. Vous recyclez sur les autres plateformes pour bénéficier pleinement de votre travail :

LinkedIn,
Instagram,
Threads,
X,
Facebook,
YouTube,
TikTok…

Cette visibilité renforce votre notoriété et génère du trafic à court terme.

Comment se déroule l’accompagnement ?

①

Vous réservez votre rendez-vous de découverte en visio.

②

Nous échangeons sur votre projet et vos contraintes.

③

Je vous présente un programme et un chiffrage.

④

Nous affinons le contenu de l’accompagnement.

⑤

Vous validez la version définitive et nous sommes lancés.

Les séances durent entre 2 et 3 heures en visio. Vous ajoutez ensuite 1 à 3 heures pour pratiquer et avancer sur le sujet. Le rythme est généralement hebdomadaire. Mais, vous pouvez accélérer ou choisir un rendez-vous toutes les deux semaines.

Quel est le programme ?

Cette prestation est entièrement personnalisée.
Vous sélectionnez les modules et les thématiques que vous souhaitez aborder.

MODULE 1

Audit de votre site et de ses contenus

Je réalise un audit technique pour valider l’absence de blocages majeurs.

Je synthétise les données de Google Analytics et Google Search Console. Vous bénéficiez d’une vue globale de la performance de votre stratégie de content marketing.

À la fin de ce module, vous disposez de :

Une synthèse des points à améliorer : référencement, sécurité et juridique.
Une grille d’évaluation des articles avec les actions envisagées : supprimer, remanier ou conserver.

MODULE 2

Stratégie de contenu

Nous définissons des objectifs clairs qui guideront votre marketing de contenu et votre stratégie éditoriale. Nous déterminons l’approche à privilégier en fonction de vos besoins commerciaux.

Apprentissages :

Définir votre positionnement et votre ligne éditoriale en fonction de vos personas
Déterminer les sujets à traiter
Effectuer une recherche étendue qui recoupe de multiples sources
Compléter une liste mots-clés : extraction, filtrage, regroupement
Prioriser pour équilibrer les impératifs du SEO et les bénéfices commerciaux

À la fin de ce module, vous serez capable de :

Concevoir un calendrier éditorial qui renforce une page de vente
Élaborer l’architecture complète des articles de votre site web

MODULE 3

Optimisation SEO

Vous apprenez les bonnes pratiques du référencement naturel au niveau des articles. Vos contenus respectent les contraintes pour remonter dans les moteurs de recherche.

Apprentissages :

Définir un mot-clé pour un article
Valider le type d’article qui répond à l’intention de recherche
Comprendre la notion de cocon sémantique

À la fin de ce module, vous serez capable de :

Évaluer la difficulté de se positionner sur un mot-clé
Rédiger les titres pour optimiser le référencement
Concevoir un plan détaillé

MODULE 4

Rédaction

Nous voyons ensemble comment faire passer vos articles au palier supérieur. Nous travaillons directement sur vos textes. L’échange sera central pour envisager d’autres options et expérimenter.

Le contenu de ce module s’adapte si vous déléguez la rédaction à une personne de votre équipe. Nous abordons la méthode pour collecter et transposer les interviews d’experts.

Apprentissages :

Maîtriser les bonnes pratiques de la rédaction web
Mettre en page pour faciliter la lecture
Expérimenter de nouvelles approches
Utiliser les formules de copywriting pour vos introductions

À la fin de ce module, vous serez capable de :

Rédiger des textes fluides et attractifs qui valorisent votre expertise
Intégrer naturellement votre offre dans l’article

MODULE 5

Promotion et amplification

Nous apportons de la visibilité à vos contenus à court terme. Vous recyclez votre travail sous d’autres formats. Vous multipliez les points de contact et renforcez l’exposition.

Apprentissages :

Extraire plus de 5 publications pour les réseaux sociaux à partir d’un article
Exploiter le contenu pour des scripts de vidéos, des newsletters, voire des livres blancs
Accélérer le processus de création avec l’IA et des outils spécialisés

À la fin de ce module, vous serez capable de :

Promouvoir vos articles sur les médias sociaux
Décliner sous d’autres formats

MODULE 6

Analyse et premiers ajustements

Vous apprenez les mesures fondamentales pour évaluer la performance de vos contenus.

Il est judicieux de patienter pour ce module si vous ne disposez pas déjà de dizaines d’articles sur votre site. Un délai de 3 à 9 mois après l’accompagnement permet de disposer de données exploitables.

Apprentissages :

Prise en main de Google Analytics 4
Prise en main de Google Search Console

À la fin de ce module, vous serez capable de :

Suivre les performances de votre stratégie de contenu
Trouver rapidement les informations pertinentes sans vous noyer sous la profusion d’information

MODULE 7

Suivi après l’accompagnement

Vous êtes entièrement autonomes à la fin de l’accompagnement.
Mais, ce n’est pas toujours simple de conserver la foi. Vous devez continuer à progresser, article après article, sans interlocuteur avec qui échanger.

Suite…

Ces rendez-vous mensuels sont l’occasion de réaliser un point. Nous évoquons vos résultats, les accomplissements et vos blocages. Les articles avancent étrangement plus vite quand vous rendez compte de vos progrès.

Vous validez que vous êtes toujours dans la bonne direction et posez toutes vos questions.

MODULE 8

Refonte et optimisation [Rédacteurs confirmés]

Vous avez publié + de 50 articles et souhaitez enrichir votre pratique. Nous abordons l’optimisation des sections et de la sémantique. Nous échangeons pour renouveler votre inspiration et envisager de nouvelles approches.

Apprentissages :

Valider la performance des titres SEO
Trouver des sections à ajouter
Optimiser la sémantique
Découvrir des outils de recherche avancés

À la fin de ce module, vous serez capable de :

Remanier et enrichir vos articles

Dans 1 an :

Votre site commence à générer des flux réguliers de visiteurs.
Vos publications sont reconnues pour apporter de la valeur et sont recommandées.
Vos partages sur les réseaux sociaux facilitent votre découverte spontanée. Vous ancrez votre réputation d’expert.
Vous recevez des contacts spontanés de lecteurs restés silencieux pendant des mois. Ils sont désormais prêts à travailler avec vous.

Prérequis

Votre site dispose d’un système de gestion de contenu (CMS) : WordPress, Squarespace, Drupal…

Vous avez publié des articles sur votre site et validé votre appétence pour la rédaction.

Vous prévoyez un budget de 50 € à 250 € par mois pour des outils qui accélèrent le processus.

Les limitations

Cet accompagnement n’est pas finançable (CPF, OPCO, France Travail…).

Nous n’abordons pas la stratégie d’acquisition de liens entrants (backlinks) ni la résolution des problèmes techniques.

Ce que vous retirez

Vous savez ce que vous devez faire

Vous disposez d’un plan d’action. Vous suivez un processus efficace pour votre inbound marketing. Vous maîtrisez la couverture approfondie d’une thématique.

Des conseils ancrés dans le réel

Je gère seul mes deux sites. Je vous partage mes apprentissages, mes expérimentations et mes méthodes.

Votre projet est unique

L’approche flexible s’adapte à vos besoins, à vos capacités et à vos envies. Nous intégrons les spécificités de votre secteur.

Un accompagnent centré sur les résultats concrets

Les visiteurs, les vues, les impressions… sont utiles, mais ne représentent pas un objectif. Les ventes et la génération de leads dictent votre stratégie de contenu.

Vos ressources sont limitées et vos journées à rallonge

Je vous montre des outils pour accélérer les tâches chronophages. Sans devoir manger la semelle de vos chaussures.

Le raccourci pour apprendre, comprendre et retenir

Vous mettez la main à la pâte. Expérimenter facilite la mémorisation, la maîtrise des outils et la découverte de nouveaux concepts.

Oubliez les deux heures sur les origines de l’écriture

Pas de remplissage. Nous accélérons quand les concepts sont naturels pour vous. Nous prenons le temps nécessaire pour les notions sur lesquelles vous bloquez.

Déléguez sans diluer votre expertise, ni dénaturer votre vision

Vous confiez la recherche, la structuration et la rédaction à un collaborateur. Elle ou il traduit l’expertise des talents et des dirigeants.

Tarifs

Cet accompagnement est entièrement personnalisé.
Je vous adresse une proposition chiffrée suite à l’entretien de découverte.
Nous affinons ensemble.

Chaque module est facturé entre 450 € et 950 €^HT.

Je réserve mon rendez-vous

“L’accompagnement s’est très bien déroulé et a été extrêmement complet au vu du temps passé ensemble. Les explications étaient toujours très claires et tu as toujours été à l’écoute de mes questions/doutes, sans aucun jugement.”

Margaux COASNE
Presence
Institut d’études

Qui suis-je

Je gère seul les sites CO314 et pour pas un rond (mon terrain d’expérimentation), ainsi que les chaînes YouTube. J’ai publié + de 200 articles et + de 150 vidéos.

J’aimerais vous affirmer que tout est simple.
Malheureusement, je suis, comme vous, confronté à la réalité :

les projets de mes clients sont prioritaires,
les imprévus ne manquent jamais : grèves d’école, rendez-vous de dernière minute, opportunités à saisir…
mon budget n’est pas élastique…

Je mets en pause certains projets pendant de longs mois.
Mais, je continue de partager depuis 2017.

Pour moi, l’essentiel est de poursuivre et de progresser. La différence ne se réalise pas en un trimestre, mais sur la durée.

Je vous facilite au maximum la tâche. Vous profitez d’une méthode que j’améliore constamment. Elle fluidifie la rédaction et accélère les tâches chronophages tout en améliorant la qualité pour les lecteurs.

L’accompagnement personnalisé est aussi l’occasion de répondre à vos interrogations et de traiter les cas particuliers.

La rédaction web requiert une approche et des compétences différentes des textes de vente.

Cependant, mon métier de copywriter déteint régulièrement. J’emprunte des techniques, des outils et des formules pour gagner en persuasion.

Je ne possède pas de boule de cristal sur l’avenir de la stratégie de contenu. Je suis persuadé que le besoin d’une source d’information fiable sera toujours présent. Quels que soient la forme et le support.

J’espère vous retrouver très vite en visio pour échanger sur votre projet.

Excellente journée,

J’échange sur mon projet avec Jean

Les retours de mes clients

Méthode de rédaction/optimisation éditoriale

“Super accompagnement de ta part, grande réactivité/agilité pour t’adapter à nos demandes.

Super capacité à entrer dans le fond de notre offre/proposition de valeur pour écrire des textes vraiment très pertinents.

J’ai particulièrement apprécié ta connaissance fine des techniques de web writing + ton apport de méthode sur le cadrage de la rédaction/optimisation éditoriale.

Aussi ta force de proposition sur l’ensemble du site au-delà de ton scope éditorial, très utile pour faire réussir le projet.”

Pierre-Yves SENGHOR
SOGETEL

Méthodologie de travail ultra-efficace

« Jean accompagne l’agence dans notre stratégie de référencement et de transformation sur le web.

Ensemble, nous avons déterminé une méthodologie de travail ultra-efficace qui m’offre une très bonne gestion de mon temps sur ces dossiers.

Jean a su s’adapter à nos besoins et à nos compétences pour proposer un accompagnement adapté. Et en plus, il est très sympa.”

Paul AUBRY
Agence authentic.

L’accompagnement le plus pertinent

“Jean était à l’écoute et patient. Il s’est adapté à mes objectifs, à mes capacités, à mes besoins et à mes envies. Il a été très clair pour la régularité, par exemple, et m’a donné des astuces pour m’aider.

Le résultat répond complètement à mes attentes. Si je compare, c’est vraiment l’accompagnement le plus pertinent. Je ne pensais pas qu’il y avait cette rigueur obligatoire derrière.

Je sais ce que je dois faire, ce qui ne l’allait pas, ce que je peux améliorer et ce que je peux espérer. »

Elisabeth VIEYRA
Coach

Processus pour un planning éditorial stratégique

Je rédigeais déjà quelques articles mais sans répondre réellement à un objectif. J’étais un peu dans le flou, d’autant plus que je suis seule en charge de ce domaine dans mon entreprise.

L’accompagnement s’est très bien déroulé et a été extrêmement complet au vu du temps passé ensemble. Les explications étaient toujours très claires et tu as toujours été à l’écoute de mes questions/doutes, sans aucun jugement.

J’ai bien internalisé le processus pour établir un planning éditorial stratégique. J’ai maintenant toutes les clés en main pour reproduire cela en autonomie !”