Renforcez l’efficacité de vos titres avec ces 3 stratégies pour attirer, séduire et convaincre (+ 165 exemples)

Vous sentez que vos titres manquent de conviction.

Ils se contentent de la mention “Peut mieux faire”…

Vous ne retirez pas tout le potentiel de vos :

• E-mails
• Articles
• Publicités
• Newsletters
• Publications
• Pages de vente…

Nous allons nous concentrer sur les trois fonctions principales d’un titre efficace :

• Attirer l’attention de votre public idéal
• Réaliser une promesse irrésistible
• Inciter à en savoir plus

Vous transformez des pistes prometteuses en accroches irrésistibles.

Découvrez 15 conseils concrets et actionnables illustrés de 165 exemples.

Une promesse solide fonctionne en dépit d’une forme approximative.

L’inverse se vérifie rarement

Renforcez votre promesse

“Les titres qui fonctionnent le mieux sont ceux qui promettent au lecteur un avantage tel qu’un linge plus blanc, plus de kilomètres par litre, l’absence de boutons, moins de caries.”

David Ogilvy

Vous cherchez à vous immiscer dans la conversation interne de votre public idéal.

• Quelles sont ses préoccupations ?
• Que souhaite-t-il accomplir ?
• Que désire-t-il ?

Vous l’interpellez avec des mots-signaux qui suggèrent une réponse :

• Comment
• Pourquoi
• Voici
• Découvrez
• Ceci

Exemples :

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Voici Comment Soigner Le Psoriasis En Plaques De Modéré À Sévère

Article

Pourquoi le secteur éolien ne décolle-t-il pas, contrairement à l’énergie solaire en plein boom ?
korii.

Newsletter

Comment créer une page FAQ claire et détaillée pour votre boutique en ligne ?
Shopify

Votre audience anticipe ainsi de l’aide pour :

• Favoriser sa transition vers son objectif.
• Accélérer et faciliter son parcours.
• Réaliser sa vision.

La visualisation des résultats et de la méthode amplifie l’envie de découvrir votre solution. Vos lecteurs se projettent dès le titre.

Vous concrétisez ce qui les attend

Vous visualisez la personne à qui vous vous adressez. Cela facilite la rédaction d’un argument ultra-spécifique pour entamer la conversation.

Vous adoptez le point de vue de votre client idéal. Vous vous fondez dans son univers. 

Neville Medhora suggère d’adopter des prismes spécifiques dans son article Copywriting Headlines That Sell.

Par exemple :

• Compétitif : Ce profil valorise la domination et la démonstration de puissance.
• Bénéfices :  Des statistiques, des témoignages ou des comparatifs pour les personnes analytiques.
• Inspirationnel : Vous ouvrez le champ des possibles.

Ben settle explique qu’il visualisait des guerriers du week-end pour vendre un supplément. Ces durs à cuire avancent en âge. Ils commencent à ressentir des douleurs. Ils réalisent qu’ils ne sont plus indestructibles.

Son titre emprunte des références militaires et s’appuie sur le prestige des Navy Seals.

Découvrez le supplément secret des Navy SEALs qui combat la douleur, réduit la graisse corporelle et protège votre cœur, vous permettant de retrouver la force, l’endurance et la clarté mentale de vos années de jeunesse – sans stéroïdes ni risques pour votre santé !

La méthode d’Eddie Shleyner pour muscler votre promesse en 3 étapes

Eddie Shleyner du site Very Good Copy propose un exercice simple pour rédiger vos premiers titres.

1. Vous sélectionnez votre promesse la plus forte.
2. Vous valorisez le résultat attendu.
3. Vous enrichissez le bénéfice.

Exemples :

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Comment la médecine chinoise moderne aide à brûler les maladies hors de votre corps… allongé sur le dos, en n’utilisant rien d’autre que la paume de votre main !
Eugene Schwartz

Promesse : Brûler les maladies hors de votre corps

Méthode :

• Médecine chinoise moderne
• Paume de votre main

Les termes utilisés intensifient la promesse avec des images :

• Brûler les maladies
• Allongé sur le dos

—

Est-Ce Possible ?
Un Revenu Automatique À Vie
De 20 000 $… 50 000 $… 100 000 $ Par An…
Sans Travailler…
Grâce À Une Entreprise Qui Fonctionne Toute Seule !

Promesse : Un revenu automatique

Résultat concret : 100 000 $ par an

Méthode : Entreprise qui fonctionne toute seule

Enrichissements : 

• À vie
• Sans travailler

Newsletters

Comment « vendre par la répulsion » peut potentiellement rendre les clients presque désespérés de vous payer
Ben Settle

Promesse : Attirer des clients

Méthode : Vendre par la répulsion

Enrichissements : Presque désespérés de vous payer

—

Comment accélérer vos profits cette saison en créant des offres irrésistibles
Conversion Rate Experts

Promesse : Accélérer vos profits

Résultat : Offres irrésistibles

Enrichissement : Cette saison

Pages de vente

Tournez « Comment ? ‘ en ‘ Aha !  » avec des démonstrations de produits interactives Guidejar

Promesse : Des démonstrations produits

Méthode : Interactives

Enrichissement : Convaincantes

—

Consultez un médecin généraliste en ligne dès maintenant
Medadom

Promesse : Consultez un médecin généraliste

Méthode : En ligne

Enrichissement : Dès maintenant

Articles

Comment la cuisine en série vous aidera à préparer le dîner (et le petit-déjeuner) (et le déjeuner) avec votre stock d’ingrédients
Epicurious

Promesse : Préparer les repas

Méthode : Cuisine en série

Enrichissement : Avec votre stock d’ingrédients

—

Comment accélérer votre récupération après une course difficile
Runner’s World

Promesse : Accélérer votre récupération

Enrichissement : Après une course difficile

Vous apportez les preuves qui crédibilisent votre promesse

Vous couvrez tous les aspects de votre engagement.

La transformation exacte avec le résultat espéré

Comment Économiser De 300 $ À Plus De 1 000 $ Lors De La Création De Votre Société

Nous retrouvons l’approche classique Comment + Verbe + Promesse dans cette accroche publicitaire.

Nouveau podcast : Signer 3 000 clients (et 200 K€/mois) sur un marché saturé
Newsletter de Scalezia

La méthode employée

J’ai bu 2,5 litres d’eau par jour pendant une semaine : voici comment ma peau et mon corps ont changé
Vogue

Générez des résultats avec un e-mail marketing inoubliable
Home de Campaign Monitor

La durée ou le délais d’obtention des résultats

Augmentez les conversions de votre site de 15 % en moins de 15 minutes
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15 minutes dans la nature seulement peuvent améliorer votre bien-être, rappelle cette experte
Version Femina

Le bénéfice émotionnel retiré

Meilleur sommeil, meilleur réveil, meilleur vous
Ancienne page d’accueil de Loftie

Votre billet pour un vol sans stress
Accueil de Flighty

L’argent ne peut pas acheter le bonheur. Mais il peut acheter des marshmallows, ce qui est à peu près la même chose.

Les détails tangibles

Vous aidez votre lecteur à visualiser.

EAU DE PLUIE. PURE. RAFRAÎCHISSANTE.
CAPTURÉE AVANT MÊME DE TOUCHER LE SOL.
Accueil de Richard’s Rainwater

Poids : 0,22 g.
Normalement, vous êtes assez balèze pour le porter jusqu’à une poubelle.
Campagne pour la sensibilisation au recyclage des mégots.

Les objections courantes (ou les limites de la majorité des solutions)

Comment organiser une force de vente 46 % plus susceptible de conclure – sans augmenter votre effectif

Vous renoncez à certaines choses en achetant la Mercedes-Benz 230S. Des choses comme les cliquetis, la rouille et une finition médiocre.
Publicité de David Olgilvy

Vous renforcez la confiance

Les preuves sociales procurent une validation externe.

Vous mentionnez une autorité

L’approbation ou la mention d’experts référents dans un domaine déteint positivement sur votre réputation.

Le biais d’autorité atténue l’esprit critique vis-à-vis des opinions et des jugements des figures d’autorité.

LA MÉTHODE MARIE KONDO
Ranger pour mieux travailler

Psychologies Magazine
(Nous ne sommes pas à l’abri d’un retournement de situation.) 

Les Médecins Affirment que ce Nouveau Supplément Anti-douleur est DEUX FOIS Plus Efficace que les Autres

Vous suggérez une adoption massive

Sous-entendre un consensus entraîne l’impression d’une solution incontournable.

5 000 personnes ne peuvent pas se tromper

Construisez votre propre carrière créative.
Rejoignez SuperHi avec plus de 50 000 apprenants dans le monde entier et acquérez des compétences techniques grâce à nos cours pratiques.
Page d’accueil de SuperHi

Vous intégrez des statistiques

Vous matérialisez une affirmation.

PayPal attire 30 % d’acheteurs réguliers en plus.
Ad pour Paypal

Soyons honnêtes  : vous ne faites pas partie des 2,7 % d’Américains en bonne santé
Esquire

Vous citez vos clients ou des cas d’usage

Vous humanisez vos arguments en intégrant les histoires de vos acheteurs.

Comment Stefania a obtenu un témoignage du plus grand rédacteur vivant au monde
Newsletter de Ben Settle

Un homme de 73 ans améliore son endurance, son équilibre et la force de ses jambes en 13 jours
Newsletter de Matt Furey

Vous conservez une approche réaliste

Vos affirmations doivent rester crédibles. Certains résultats, même parfaitement prouvés, suscitent la suspicion et le rejet du public. Ils déclenchent le détecteur d’arnaques.

Voici quelques exemples de titres de publicités pour la perte de poids.
Certaines promesses apparaissent extrêmes voire dangereuses.

Comment J’ai Finalement Perdu Tout Mon Excès De Poids – Après Avoir Été En Surpoids Toute Ma Vie Et Avoir Essayé Sans Succès Tous Les Régimes Existants

Comment J’Ai Perdu 13 Kilos En 6 Mois

Une femme qui a perdu 7 kilos en 2 mois
– en mangeant à sa faim – témoigne :
comment j’ai éliminé mes toxines
et retrouvé mon poids idéal
– et comment vous pouvez en faire autant

Avec ces aliments aux calories inversées, hommes et femmes perdent jusqu’à 10 kilos en une semaine – 22 kilos en un mois !

Nouveau Régime
Qui Vous Permet De Brûler Jusqu’À 11, 22, 68 Kg De Graisse
Rapidement Et Facilement Tout En Mangeant Du Bacon
Et Des Œufs, De La Pizza Et Du Gâteau Au Chocolat

Vous pouvez également en jouer.
Une touche de fantaisie qui déroge à la logique interpelle.

15 rivières à traverser… et seulement 7 ponts ! Voici comment nous avons réussi à vous présenter… La GRANADA ! Malgré les bandits, les jaguars, les bébés dinosaures et les hautes eaux… à un prix qui fera de VOUS un bandit heureux !

Auriez-vous osé l’ajout des bébés dinosaures à cette liste ?

Une fois vos arguments affûtés.
Vous levez toute marge d’interprétation.

Vous exprimez clairement vos atouts

Des chercheurs ont étudié 7 371 variations des titres pour des tests du Washington Post (soit 19 000 titres).

Ils ont identifié trois caractéristiques des titres avec un meilleur taux de clics :

• L’utilisation de mots courants
• L’absence d’écriture formelle et complexe.
• Moins de mots par phrase et de syllabes par mot.

Je rajouterais sans jargon inconnu du public à cette liste.

L’article sur l’étude : Simple headlines attract more online news readers.

Certains titres conceptuels comme :
Nous sculptons votre empreinte digitale pour une résonance durable

gagnent à être plus explicites :
Besoin d’un Site Pro ?

Captez l’attention

Deux options pour attirer l’attention d’un proche au milieu d’une foule :

1. Vous hurlez son prénom.
2. Vous agitez les bras.

Comment reproduire cet effet à l’écrit ?

Vous vous adressez directement à votre public cible

Vous nommez votre audience

L’identification directe valide la pertinence de l’information pour une catégorie précise de la population.

Jean, vous n’allez quand même pas rater ça 🎁
Cold e-mail d’Indy

Les propriétaires dans le collimateur du fisc
Article Le Particulier

Evian, pour les mamans et les bébés
Affiche

Chers spécialistes du marketing d’affiliation : n’apportez pas un fouet à un duel à l’épée
Newsletter de Ben Settle

Vous suscitez l’adhésion par l’objectif poursuivi

Comment Vous Pouvez Devenir Financièrement Indépendant En Investissant Dans L’Immobilier

Dites adieu à votre site web rigide
Accueil de l’agence Sword

Vous attirez par le problème à résoudre

SE RÉAPPROPRIER SON CORPS APRÈS LA MALADIE
Pleine Vie

Aux Personnes Qui Veulent Écrire Mais Qui N’Arrivent Pas À Se Lancer…

Vous mentionnez des références communautaires

Comment survivre dans la circulation de Manhattan (y compris quelle voie utiliser sur les avenues intimidantes à sens unique).
Extrait de la couverture d’un dépliant de Mel MARTIN

Zzzzz et moolah
Newsletter de John Carlton

Vous envisagez l’angle de la nouveauté

“Les publicités qui contiennent des informations sont mémorisées par 22 % de personnes en plus que les publicités sans informations. Il ne s’agit pas nécessairement de l’annonce d’un nouveau produit. Il peut s’agir d’une nouvelle façon d’utiliser un ancien produit.”

David Ogilvy

L’effet nouveauté stimule l’aire tegmentale ventrale de notre cerveau. Notre système de récompense libère de la dopamine quand nous interagissons avec un objet ou un concept original.

Notre appétence naturelle pour la nouveauté joue sur plusieurs facteurs :

• La surprise qui provoque une réaction émotionnelle immédiate
• Le désir de comprendre les changements stimule le désir d’apprendre
• L’assurance d’un contenu original qui rompt avec la monotonie

La nouveauté communique naturellement l’image d’une entreprise innovante. Elle accentue la crédibilité et l’autorité.

Vous pouvez jouer sur les 4 composantes de la nouveauté qui ressortent de l’étude A better understanding of consumer’s perception of an innovative brand through perceived novelty.

• Fonctionnel : Résoudre des problèmes concrets
• Cognitif : Stimule l’esprit et offre de nouvelles perspectives
• Hédonique : Procure du plaisir, de l’excitation ou du bien-être
• Social : Affirmer son identité et l’appartenance à un groupe

Une approche inédite passe également par la présentation d’un fait ancien, mais inconnu ou par un angle non exploité.

Exemples :

Articles

Couleurs
Les nouvelles tendances
Art & Décoration

On vous explique le « mouse jacking », cette nouvelle technique de vol de voiture sans clé, ni effraction
France 3

Newsletters

Euh, quelqu’un a-t-il dit « nouveau framework de copywriting » ????
Joanna Wiebe

Mon nouveau livre va bouleverser le monde
Matt Furey

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5 nouveaux moyens d’avoir des dents plus blanches, plus propres et plus solides
Titre de Claude Hopkins

Nouveau CUPRA Tavascan 100 % électrique

Vous pouvez également rebondir sur l’actualité pour emprunter l’effet nouveauté.

Vous exploitez la fascination pour le gratuit

Cette approche fonctionne à merveille pour

• Les contenus offerts (Livre blanc, newsletter…)
• Les échantillons
• Les offres d’essai
• Les bonus

Le mot gratuit déclenche l’intérêt immédiat du lecteur. Vous diminuez le risque perçu et contournez les mécanismes de méfiance.

Vous précisez rapidement ce qui est offert pour ne pas éveiller de soupçon si vous vous écartez des offres classiques.

Remarque : Je limite l’usage de cette approche pour éviter d’attirer des profils uniquement motivés par cet aspect et qui ne seront jamais acheteurs.

Exemples :

Pages d’accueil

Apprendre English sans même vous en rendre compte

Voici l’extension gratuite qui vous aide à apprendre une nouvelle language tout en naviguant sur le web.
Toucan

Bien plus qu’une banque
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Revolut

Newsletters

[Formation Gratuite] Attirer de nouveaux clients sans les démarcher
Le Podcast du Marketing

Un « hack »pour obtenir des clients qui fonctionne vraiment ! (modèles gratuits)
Jeff Walker

Articles

Bannissez les maux de dos gratuitement Pas de médicaments… Pas d’exercice… Pas de régime…
The Sun

Ophtalmo, dentiste, dermato, gynéco…
MES RENDEZ-VOUS SANTÉ À NE PAS MANQUER
+ mon agenda des dépistages gratuits
Pleine Vie

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Gratuit Pour Les Épouses, 20 $ Pour Les Autres

Vous instaurez un sentiment d’urgence

La peur de manquer (FOMO) déclenche l’action. Vous court-circuitez l’envie de remettre au lendemain en procurant une raison d’agir maintenant. Ce réflexe est lié à l’aversion à la perte.

Vous intégrez une limite dans le temps, des quantités ou la réponse à un problème qui ne peut pas attendre.

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Trois Raisons D’Agir Rapidement : 1) En Raison De La Volatilité Du Marché De L’Or, Les Prix Indiqués Ci-Dessous Ne Peuvent Être Garantis Que Pendant Trente Jours

Newsletters

Dernier jour: IA page de vente
André Dubois

Les portes de BUMP se ferment (Cyber lundi)
Neville Medhora

Les secondes chances ne se présentent pas très souvent…
John Carlton

Fermeture imminente (édition Copyhackers)
Joanna Wiebe

Vous attisez la curiosité

Todd B Kashdan a identifié 5 dimensions de la curiosité. Trois me semblent intéressantes à envisager pour les accroches :

• L’exploration pour le plaisir : Le plaisir d’apprendre et de se développer.
• La sensibilité à la privation de connaissance : La volonté de réduire ses lacunes.
• La curiosité sociale : Le souhait de comprendre les comportements (ou la recherche des ragots).

Voici des pistes de tension narrative pour accentuer la curiosité des lecteurs :

La question

Percevez-vous une différence en termes d’attractivité entre :

• Ne craignez plus de voir le fisc débarquer
• Craignez-vous de voir le fisc débarquer ?

Nous sommes incapables de ne pas chercher à répondre quand nous rencontrons une question.

À qui la faute quand les enfants désobéissent ?
Publicité de Victor Schwab

Faut-il terminer ses prix en 7 ou en 9 🤔?
Newsletter de Selma Paiva

Le Flipper Zero, le Tamagoshi des hackers, peut-il réellement dupliquer nos cartes bancaires ?
Article de 20 Minutes

Les questions rhétoriques poussent à la réflexion sans attendre de réponse.

Et si tout ce que vous saviez sur les pirates était faux ?
Article de National Geographic

« Mais que faire si je n’ai pas d’audience ?? »
Newsletter de Copywriting Course

L’exclusivité

Vous jouez sur l’envie de rejoindre les cercles privilégiés.

Dans Les Coulisses D’Un Lancement À 7 Chiffres

🤓 Je n’ai jamais vu cette astuce partagée ailleurs
Newsletter d’Authority Hacker

Découvrez les tendances plus de 12 mois avant tout le monde
Page d’accueil d’Exploding Topics

La polémique

Ce n’est pas mon moteur privilégié. Mais, il faut reconnaître son efficacité. Tout en assumant le risque de se brûler les ailes.

Les conseils les plus moisis du webmarketing
Newsletter de TraficMania

Je démonte le plus gros bullsh*t du marketing
Newsletter de Scalezia

Pourquoi l’USP c’est des conneries
Newsletter de Everyone Hates Marketers

Les références culturelles

Vous démontrez que vous partagez les mêmes repères.

15 Stylistes Peu Connus Qui Deviendront Les Christian Lacroix De Demain

« La petite maison dans la prairie” : l’histoire étonnante (et triste) qui se cache derrière le tout dernier épisode de la série
Article de Version Femina

L’écart d’information, la révélation ou le mystère

Nous percevons que des informations que nous ignorons se trouvent à notre portée.

Ce qu’il ne faut jamais… mais jamais manger dans un avion !

23 Facteurs Peu Connus Qui Pourraient Affecter Votre Retraite

Envoyer un message sans être en relation sur LinkedIn, gratuitement ? La fonctionnalité cachée
Newsletter de Waalaxy

Un secret indien ancien vous permet de… CHANTER POUR ATTIRER LA CHANCE !
Article de The Sun

L’effet d’annonce (cliffhanger)

Nous faisons face à ce besoin de continuer lorsque nous rencontrons des informations incomplètes.

Nous avons fait ceci et avons constaté une augmentation de 250 % des conversions
Newsletter de Groove

Cet outil est bluffant 😳
Newsletter d’Antoine BM

Le VRAI SECRET du BONHEUR ?
CE N’EST PAS LE COUPLE, […] RÉPONSE P.54 !
Couverture de BIBA

La dissonance cognitive

Vous annoncez des faits contre-intuitifs ou qui s’opposent.

De Bonnes Nouvelles – À Propos Des Mauvais Temps À Venir

[Astuce cerveau] Pourquoi votre cerveau vous déteste
Newsletter de John Carlton

💡 Le paradoxe du choix en marketing : pourquoi trop de choix tue le choix
Newsletter de Clément Fromont

L’effet de surprise

Le pattern interrupt déstabilise le lecteur qui doit s’arrêter pour essayer de comprendre.

Vous avez déjà mangé des insectes. Vous ne le saviez tout simplement pas.
Article de The New York Times

Nudistes !…

DANGER : Chaise, Soie, Tronçonneuse
E-mail de Marketing Heroes

“Lisez ma copie. Non, ne lisez pas ma copie. Ok, lisez ma copie. Non, ne la lisez pas. »
Newsletter de Copyhackers

Ils ont tenté de frauder les assurances avec un costume d’ours
Article de Vanity Fair

Le storytelling

Le début d’une histoire déclenche l’envie de connaître la suite.

Vendredi dernier… J’étais effrayé ! – Mon boss m’avait presque viré !
Publicité de Victor Schwab

J’ai honte ! Ne fais pas ce que j’ai fait.
Newsletter de Copy House

Son téléphone tombe dans un cénote et capture une vidéo extraordinaire
Article de 7sur7

« Évitez les titres qui se contentent de provoquer la curiosité. La curiosité combinée à des nouvelles ou à l’intérêt personnel est une excellente aide pour renforcer l’attrait de votre titre, mais la curiosité seule est rarement suffisante. »

John Caples dans son livre Tested Advertising Methods

Incitez à poursuivre

Qui a dit Putaclic ?
Qu’il se dénonce.

Le ressentiment des lecteurs résulte de la déception vis-à-vis du résultat attendu. 

Accroître la désirabilité sera acceptable tant que vous délivrez la promesse.

Une accroche qui séduit l’oreille sortira du lot.

Vous travaillez les sonorités

Les allitérations

La répétition de sons (allitérations et assonances) rythme une phrase.

LA FOLLE FACTURE
Challenges

L’attrape-gogo écolo
Marianne

ENQUÊTE sur ces CONS qui nous cernent
60 pages « hyperscientifiques »pour apprendre à les identifier
Marianne

Black Friday : derrière les promesses de prix cassés, des promotions qui sont gonflées
France Info

Quand Notre-Dame de Paris était pillée par les Parisiens
Le Point

Les rimes

Nous pouvons reproduire l’effet des rimes sur des sections de phrases.

États-Unis Le pouvoir à l’assaut des savoirs
Télérama

Le progrès scientifique met à la disposition du grand public
l’une des meilleures technologies de soulagement de la douleur du genou

Sans alcool, la fête est plus folle.
Mister Cocktail

Les onomatopées

Elles traduisent un son à l’écrit et ajoutent une touche originale.

Crac, boum, quiz
Newsletter de WP Marmite

Et paf, une tache sur la nappe…
ET BIM, UNE SUPER ASTUCE DE GRAND-MÈRE
BIBA

Ah 💩 ! Dernière chance pour un cadeau GRATUIT !
Publicité pour BarkBox

Le rythme ternaire

Les listes de trois éléments possèdent une séduction spécifique.

Pillez, combattez, gagnez !
Devenez le redoutable capitaine pirate dans ce jeu de stratégie épique !

Glisser. Déposer. Accrocher. (Version EN : Drag. Drop. Snap.)

Nous contribuons à un tourisme plus responsable, positif et joyeux
Accueil de FairMoove

Vous explorez les tests et quiz

Vous encouragez l’engagement en mettant en avant l’interaction.

Pouvez-Vous Réussir Ce Test De Mémoire ?

Découvrez si vous voulez vraiment devenir RICHISSIME. Faites ce test.
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COMMENT VIVRE UNE VIE PLUS SIMPLE
+ TEST : Qu’avez-vous besoin de simplifier ?
Une de Psychologies Magazine

Quiz culture générale : connaissez-vous ces subtilités du français ?
Le Monde

Même moi, j’admets que ce quiz est difficile…
Newsletter de John Carlton

Vous intensifiez les émotions et le désir

Vous disposez d’une palette de désirs à explorer :

Les résultats instantanés

Vous visez les personnes impatientes qui souhaitent une résolution rapide d’un problème spécifique. Le délai d’obtention matérialise la promesse.

De 4 paquets par jour à zéro en 4 heures ! Et il n’a pas touché une cigarette de nouveau en 6 ans !

Comment j’ai amélioré ma mémoire en une seule soirée

Tu Es À 73 Secondes De Récupérer Les Points De Ton Permis

Les valeurs piliers (Réussite, Famille, Entourage…)

Vous accompagnez vers un idéal de vie.

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Imaginez-moi… tenant un public en haleine pendant 30 minutes !

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Les désirs non assumés

Nous avouons rarement à haute voix un penchant pour la paresse, la jalousie, la volonté de revanche, la gourmandise…

La machine qui décolle les kilos pendant que vous vous asseyez et en profitez.

Est-ce qu’ils ont été promus juste au-dessus de vous ?

Les secrets de séduction incroyables d’un geek maigre et laid…

Vous approfondissez ce sujet dans cet article dédié aux émotions dans les titres.

Vous rattachez votre promesse aux besoins psychologiques profonds

Nous retrouvons une logique identique à l’intensification. L’approche cible des typologies de clients spécifiques.

La sécurité

Votre interlocuteur souhaite se protéger ainsi que ses proches. Il redoute les conséquences négatives de ses choix.

Comment Protéger Ce Que Vous Avez,
Payer Ce Que Vous Pouvez,
Empêcher Les Agents De Recouvrement De Vous Harceler !

Un mauvais sommeil fait grossir…
augmente le risque d’infarctus…
double celui du cancer du sein.
93% de la population est concernée.
Voici comment vous protéger
Titre publicitaire de Christian Godefroy

Airbags défectueux : voici la liste des modèles concernés par un rappel
BFMTV

L’orgueil

Ce client recherche un traitement privilégié. Il affiche sa réussite pour confirmer sa valeur dans le regard des autres. La comparaison sociale accentue la volonté d’être au centre de l’attention.

Ils Ont Ri Quand Je Me Suis Assis Au Piano Mais Quand J’Ai Commencé À Jouer !
Un classique de John Caples

Le Magazine Le Plus Cher Du Monde. Pourtant, Plus De 40 000 Hommes D’Affaires L’Achètent Chaque Mois. Pourquoi !?

Seule une véritable amatrice du maquillage peut obtenir plus de 70 % à ce quiz
Buzzfeed

Le confort

Ces profils s’orientent vers la solution de facilité.

Réparez les rayures sur votre voiture pendant que vous mangez un sandwich

J’ai gagné 1h / jour grâce à Chat-GPT
Newsletter de Nina Ramen

Le moyen le plus simple de réserver et de planifier des réunions
TidyCal

La richesse et le pouvoir

Vous parlez au côté matérialiste et à la recherche d’influence.

Les intitulés de poste ne font pas les leaders, mais ces 7 actions oui
Article de Success

POURQUOI N’ÊTES-VOUS PAS PLUS RICHE ?
Une de BIBA

Doublez votre panier moyen avec la technique de l’upsell – Tuto pour faire un CA X 2
Newsletter de Conseils Marketing

Les relations sociales et amoureuses

Nous sommes des animaux grégaires.

Les secrets des couples qui durent (si si, ils existent)
Cosmopolitan

Se faire des amis, garder ses amis et développer son réseau (du maître Nick Gray)
Newsletter de Neville Medhora

Nous sommes des créateurs de convivialité
Home de Pernod Ricard

Le besoin de réalisation

Ces clients souhaitent exploiter leur plein potentiel pour le simple plaisir de s’accomplir. 

Aux gens qui veulent écrire –mais ne savent pas par où commencer
Publicité de Victor Schwab

APPRENDRE
UN PLAISIR QUI N’A PAS D’ÂGE
Couverture de flow

Créez les choses que vous souhaiteriez voir exister

Vous sublimez la forme

La capitalisation

La capitalisation des mots importants (camelcase) s’utilise pour les moteurs de recherche et les publicités. Elle facilite la lecture et attire l’œil.

Voyez-vous la différence pour le titre de cet article ?

• Comment écrire des titres copywrités ?
• Comment Écrire des Titres Copywrités ?

Gary Halbert met régulièrement en avant un mot.

Comment empêcher votre argent d’être ASSASSINÉ !

Comment obtenir ce que le gouvernement américain VOUS DOIT !

Comment VOUS pouvez transformer des coupons en OR !

La capitalisation intégrale valorise les accroches :

• Des affiches
• Des publicités
• Des visuels des réseaux sociaux
• Des couvertures des magazines

MON CUIR CHEVELU
J’EN PRENDS SOIN !
Top Santé

Mieux vaut la réserver pour des phrases courtes au vu de la faible lisibilité.

VOUS POUVEZ ACHETER D’AUTRES CHAUSSURES ET PRÉTENDRE QU’ELLES SONT FABRIQUÉES PAR TIMBERLAND. VOUS POUVEZ AUSSI PRÉTENDRE QUE VOS PIEDS NE SONT PAS MOUILLÉS.

La mise en forme

Vous disposez d’une large palette d’outils pour valoriser vos titres :

• Gras
• Italique
• Souligné
• Surligné
• Couleurs
• Polices : type, taille, interlignage, interlettrage, alignement… 
• Les animations : glisse, défile, clignote…

Claude Hopkins exploite un soulignement discontinu.

To Housewives Who Buy Condensed Milk

John Caples mixe les mises en forme.

Aux hommes qui veulent Quitter leur Travail un jour

Votre cuir chevelu passera-t-il le test de l’ONGLE ?

Êtes-Vous Trop Âgé pour Apprendre la Musique ?

Les émojis et les caractères spéciaux

L’utilisation des émojis et des caractères spéciaux se généralise quand les options de mise en forme sont réduites : 

• Les moteurs de recherche
• Les objets d’e-mails
• Les réseaux sociaux

🔥🧠

Newsletter de Joanna Wiebe

Contenu + Optimisation SEO = 💥 !

Newsletter de Rémi Mondina

⛔️ MERDE, MERDE, MERDE

Soyez Vous-Même ! Nouvel Article : Syndrome de l’imposteur | Comment se sentir enfin légitime ? – Une vidéo de Paul Delprat

Newsletter de Rémi Rivas

🎁 [Masterclass Régis Stéphant -SEO & Ecommerce- 22/10 à 11h00]

Newsletter de Linksgarden

La ponctuation

Les conventions recommandent de ne pas ajouter de point à la fin d’un titre.

Les publicités et les pages d’accueil dérogent régulièrement à cette règle.

C’est comme avoir un stagiaire, mais encore moins cher.

Des batteries. Maintenant. Pour demain.
Verkor

Les parenthèses, les guillemets ou les crochets sont détournés pour mettre en valeur des compléments d’information ou des éléments.

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Article d’Apartment Therapy

Nous emmenons votre marque vers une nouvelle dimension (littéralement).

Accueil de Paper Triangles

La hiérarchisation

Les magazines et les affiches offrent les meilleurs exemples de titres à multiples niveaux.

NORMES, PAPERASSE, RÉGLEMENTATIONS
Plus simple, la France !

L’Express

C’EST COMME CE QUE MAMAN FAISAIT
juste avant son arrestation.

Ciao, la familia !
MAMAN PART EN VACAAAANCES
(l’éclate #momcation)

BIBA

La longueur

La concision sera toujours appréciée. Cependant, nous rencontrons des titres à rallonge, souvent issus des campagnes de marketing direct. Ils furent testés et retestés pour leur performance.

Les longueurs privilégiées varient en fonction des supports :

• Publicités : entre 8 et 12 mots
• Articles et unes : entre 5 et 12 mots
• Newsletters : entre 5 et 8 mots
• H1 des pages d’accueil : entre 4 et 9 mots

Titres publicitaires

Titres des articles

Objets des newsletters

Titres des pages d’accueil

“Starch rapporte que les titres de plus de dix mots sont moins lus que les titres courts. En revanche, une étude sur les publicités dans le commerce de détail a montré que les titres de dix mots font vendre plus de marchandises que les titres courts. Conclusion : si vous avez besoin d’un titre long, allez-y, écrivez-en un, et si vous voulez un titre court, c’est très bien aussi.”

David Ogilvy

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