33 Livres pour le storytelling en entreprise : histoires de vente, de marque, personnelles…

Les histoires communiquent naturellement vos messages. Cet outil universel fonctionne depuis des milliers d’années pour tous les publics.

Vous captez et retenez naturellement l’attention de vos clients potentiels :

• Vous vendez vos produits et vos services,
• Vous améliorez votre notoriété de marque,
• Vous construisez votre personal branding,
• Vous vous différenciez et expliquez vos spécificités…

Vous trouverez, dans cette sélection, le livre qui vous accompagnera dans votre apprentissage et votre perfectionnement du storytelling.

Certains ouvrages sont dédiés uniquement au storytelling dans les entreprises. D’autres traitent des histoires pour les TED, le cinéma ou la littérature et conviennent aux récits longs et aux conférenciers. J’ai également inclus un jeu de cartes et un audio.

Les liens vers Amazon sont affiliés. Je toucherai une petite commission si vous achetez par ce biais.

Je connais l’aversion de certains lecteurs pour les ouvrages en anglais. Je vous présente les ouvrages en français en premier. Cependant, les meilleurs ouvrages sur le sujet sont, à mon sens, majoritairement en anglais. En particulier si vous cherchez une spécialisation pour les entreprises.

Une option sera d’acheter l’ebook pour le transformer en fichier texte (avec convertio par ex.) avant de le traduire avec l’option traduction de Google Docs.

Ma sélection des deux meilleurs livres sur le storytelling

Comment parler de soi pour convaincre

Cécile Mellac propose d’adapter votre présentation en fonction des circonstances et de votre interlocuteur.

Vous retrouverez de nombreux conseils pratiques et des exemples. Les collections d’accroches, de pitchs et de métiers sont très pratiques.

Elle alterne les solutions pour la recherche d’emploi et la vente. Il ne faut pas hésiter à sauter les passages qui ne vous concernent pas.

Ce que j’ai retenu pour la vente :

• La collection d’accroches efficaces : l’héritage, la passion, la rencontre…
• Comment mettre en avant vos meilleurs arguments de vente
• Comment réussir votre pitch personnel
• La recette du pitch de vente
• 10 points clés pour préparer un bon pitch d’opportunité pour convaincre un décideur
• Quelles questions poser pour découvrir votre impact et votre valeur ajoutée
• La liste des marqueurs positifs de votre vie
• Les enseignements pour incarner votre pitch

198 pages / 2013 / 4,3 ⭐ sur 15 avis

L’ouvrage sur Amazon

Les 7 Règles du Storytelling

John Sadowsky et LoÏck Roche mettent en avant des dirigeants. Ils motivent leurs équipes et séduisent les investisseurs à l’aide d’histoires inspirantes. Les meilleurs humanisent leurs discours et donnent du sens au travail effectué à l’aide d’anecdotes vécues.

Ce n’est pas un manuel de storytelling mais des conseils pertinents. La richesse de l’ouvrage se situe dans les exemples de récits. 

Les 7 règles abordées dans l’ouvrage :

1. Engagez-vous dans votre voyage intérieur
2. Créez une histoire qui vous ressemble
3. Impliquez ceux avec qui vous travaillez
4.  Restez vous-même
5. Projetez-vous
6. Personnalisez vos histoires
7. Simplifiez toujours

Vous retrouverez également les 8 limites du storytelling.

256 pages / 2010 / 4,5 ⭐ sur 5 évaluations

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Les règles élémentaires pour l’écriture d’un scénario

Blake Snyder livre les recettes pour concevoir le scénario d’un film qui respecte les règles d’or d’Hollywood. Ce schéma vous sera utile pour concevoir des histoires longues qui captivent l’audience.

L’auteur procure une recette pas à pas. Il découpe par exemple l’histoire en séquences avec un rôle parfaitement défini :

• La mise en place
• L’élément déclencheur
• Le débat interne et l’hésitation

• L’intrigue secondaire avec le pivot central à la fin
• L’arrivée des méchants
• La situation est désespérée
• La résolution avec l’exécution du plan

La narration vous évoquera une sensation de déjà-vu de certaines intrigues. Les principes sont calqués pour correspondre aux exigences des grosses productions américaines.

Le livre regorge d’outils pratiques comme la structure générale, comment vendre son idée, les principales catégories de films ou la fiche d’une scène.

J’ai trouvé sur le site officiel un poster synthétique à télécharger gratuitement qui complète parfaitement l’ouvrage.

Nous ne visons pas tous la rédaction d’un film à gros budget. Vous trouverez des idées pour structurer vos intrigues et écrire de bonnes histoires.

143 pages / 2019 / 4,5 ⭐sur 6 866 avis (édition anglaise “Save the cat”)

L’ouvrage sur Amazon

Note : Je l’ai lu en anglais. Au vu des commentaires des lecteurs concernant la traduction, Il sera peut-être judicieux de vous reporter sur cette version.

Save the cat (la version en anglais)

L’art de se (la) raconter

Georges Lewi présente les fondements du storytelling pour construire votre histoire. Cette partie demanderait à être un peu plus développée, même si les schémas aident à comprendre les concepts.

La partie sur l’identification aux dieux grecs représente environ un tiers du livre. Elle est originale mais présente, à mon avis, peu d’intérêt.

Vous retrouverez ensuite des éléments pour la recherche d’emploi dans la partie mise en œuvre : CV, entretien, questions pièges… 

Les entrepreneurs les plus pressés s’arrêteront à la première partie du livre. Ils disposeront ainsi d’une synthèse du storytelling très rapide à lire.

Ce que je retiens de cet ouvrage :

• Les schémas sur l’ordre narratif pour conserver le suspens et l’identification du combat
• Le tableau synthétique pour définir votre personnalité
• Les 9 étapes pour se distinguer par son récit personnel
• Les 5 niveaux d’engagement en communication personnelle

192 pages / 2021 / 3,1 ⭐ sur 6 évaluations

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Maîtriser l’art du storytelling

Nicolas Martin propose une synthèse ultrarapide du storytelling :

• présentation
• domaines d’application
• les essentiels
• la diffusion

Ce que j’ai apprécié :

• La construction du récit  
• Le déroulement du récit
• Les points de vigilance

68 pages / 2015 / 3,9 ⭐ sur 29 évaluations

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Storytelling

Christian Salmon, chercheur au CNRS, déconstruit le storytelling dans un portrait à charge. Nous sommes loin du manuel pratique du parfait petit storyteller en 5 leçons.

Il commence par expliquer pourquoi les marques ont adopté le storytelling. Il aborde ensuite son influence dans l’entreprise et la politique.

Ce n’est clairement pas l’ouvrage pour découvrir le storytelling pour les entreprises. Le point de vue de Christian Salmon nuance les vues très (trop) favorables sur l’utilisation des histoires dans les entreprises.

L’auteur utilise de nombreux exemples qui conservent leur pertinence même si l’ouvrage commence à dater.

Ce que j’ai retenu de cet ouvrage pour l’utilisation en copywriting :

• Le rôle des histoires pour engager le consommateur
• La méthode en 7 étapes du MIT pour recueillir et traiter les récits d’une entreprise

239 pages / 2007 / 4,6 ⭐ sur 21 évaluations

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Storytelling en marketing

Seth Godin part du principe que les spécialistes du marketing doivent procurer des récits qui répondent aux attentes des consommateurs

Ce livre explique l’utilisation des histoires en marketing sans aborder les aspects pratiques. L’auteur livre ses réflexions sur 5 thématiques :

• L’importance de s’adapter à la vision du monde des clients
• Les consommateurs remarquent uniquement le changement
• L’influence de la première impression (et non de la première exposition)
• Les bons marketeurs racontent des histoires crédibles
• L’authenticité détermine le succès

Ce que j’ai retenu :

• La recette d’une belle histoire : vraie, audacieuse, suscite la confiance, subtile, fait appel aux sens, cohérente et qui correspond à la vision du monde du public ciblé
• Le marketing a plus d’impact quand il est subtil et omniprésent
• La nécessité pour une marque d’identifier une population partageant sa vision du monde
• Les 4 mécanismes du cerveau humain pour traiter l’information
• Les histoires fonctionnent uniquement car les consommateurs achètent ce dont ils n’ont pas besoin

160 pages / 2011 / 4,5 ⭐ sur 1 490 évaluations (version EN)

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Business Storytelling For Dummies [EN]

Cet ouvrage de Karen Dietz et Lori L. Silverman est idéal si vous souhaitez découvrir et approfondir le storytelling pour les entreprises. Elles vont bien au-delà des généralités pour les débutants. Elles traitent tous les aspects et procurent les clés pour vous lancer.

Je me suis focalisé sur les histoires dans le cadre de la vente. Les thèmes traités sont plus larges : la levée de fonds, l’accompagnement du changement, l’expression en public… 

Quelques exemples des points qui ont retenu mon attention :

• L’influence des histoires sur l’auditoire
• Les spécificités de la narration en entreprise
• Les 7 histoires classiques pour les entreprises
• Les étapes à suivre pour rédiger son récit
• Les 3 structures d’Hollywood à connaître et 4 spécifiques au business
• Des idées pour renforcer son storytelling
• 2 chapitres dédiés au marketing et à la vente
• Les histoires adaptées en fonction du degré de conscience du client

Les exemples aident à comprendre comment appliquer les conseils. Vous trouverez également de nombreuses questions pour vous guider dans la pratique.

384 pages / 2013 / 4,3 ⭐ sur 69 témoignages

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Building a StoryBrand [EN]

Donald Miller propose une approche efficace. Il simplifie la conception d’une histoire en guidant étape par étape. Sa méthode reprend le voyage du héros avec une trame qui synthétise en une page tous les éléments.

Vous disposez d’une vision claire des éléments à inclure dans vos histoires pour une narration cohérente. Le oneliner du dernier chapitre présente votre activité en quelques mots.

C’est l’ouvrage idéal pour les débutants.

Ce que je retiens :

• Le test du grognement pour valider la compréhension de votre offre
• Le problème comme accroche de votre histoire
• Les quatre caractéristiques d’un bon méchant
• Les trois niveaux de conflit
• Les 4 étapes d’un « appel à la peur »
• Comment terminer votre histoire

240 pages / 2017 / 4,7 ⭐ sur 8 990 évaluations

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Storyteller Tactics [EN]

Ces 54 fiches pratiques détaillent un aspect du storytelling.

Vous obtenez rapidement des résultats lors des séances de brainstorming.

Vous les combinez pour nourrir votre inspiration et multiplier les approches. Vous suivez les références qui vous guident vers les cartes complémentaires.

7 cartes Recettes pour choisir l’histoire appropriée à l’objectif

• Vendre
• Motiver
• Connecter
• Expliquer
• Mener
• Impressionner

10 cartes Concept pour emprunter une histoire classique

• Le Dragon et la Cité
• Trois grands conflits
• Ordre et chaos
• Secrets et énigmes
• Règles, tricheurs et rebelles
• Bien et mal
• Histoires universelles
• Contes curieux
• Cercle de la vie
• Choc de l’ancien

7 cartes Explorer pour dénicher des idées d’histoires

• Écouter les histoires des autres
• Tableau de bord émotionnel
• Détectives de données
• Échecs réfléchis
• C’est drôle
• Abstractions
• Preuve sociale

6 cartes Rôle pour vous situer dans l’histoire

• Faites-moi confiance, je suis un expert
• Quelle est ma motivation ?
• Histoires de motivation
• Héros et guide
• De quoi s’agit-il ?
• En venir au fait

4 cartes Fonction pour définir un objectif

• Pitch parfait
• Histoires de vente simples
• Conversations en mode histoire
• Histoires brise-glace

10 cartes Structure pour planifier le déroulement

• Au fond du trou
• Des guenilles à la richesse
• Pas de solution facile
• Orgueil et chute
• Chute
• Échec épique
• Courbe d’innovation
• Voyage et retour
• Et ils vécurent heureux
• Cinq T

9 cartes Style pour donner du relief

• Silence ça tourne
• Les accroches pour une histoire
• Trois est le chiffre magique
• Le moment Rolls Royce
• Laissez tomber !
• Montre et raconte (show and tell)
• Banque de récits
• Le grand, le petit, le dedans, le dehors
• Profil du public

Le jeu de cartes

Stories for Work [EN]

Gabrielle Dolan centre son livre sur le storytelling dans le cadre du travail.

Les 4 premiers chapitres aident à trouver son histoire et à la construire. Les suivants sont consacrés à des usages spécifiques : 

• Présentations
• Changement
• Vente
• Valeurs et vision 
• Marque personnelle
• Coaching
• Entretiens d’embauche
• Newsletters et blogs

Les 3 cas d’usage en fin d’ouvrage présentent les campagnes de storytelling de la poste australienne, de Bupa (santé) et de Spark (télécommunications). Ils détaillent 

• le défi,
• l’opportunité,
• le processus,
• les histoires
• le résultat. 

C’est un bon ouvrage pour débuter. Le fait de se concentrer sur un objectif précis aide à obtenir plus rapidement un résultat avec les bons outils.

Ce que je retiens de cet ouvrage : 

• 4 types d’histoires classiques : triomphe, tragédie, tension et transition
• 3 façons d’identifier des histoires pour vendre
• Les 3 piliers d’une marque personnelle forte : stratégie, évolution et authenticité

192 pages / 2017 / 4,2 ⭐ sur 42 avis

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The message of you [EN]

Judy Carter propose un guide pratique pour concevoir votre première conférence. L’approche est concrète. Elle procure tous les outils pour identifier votre message et le transformer en un discours inspirant et engageant.

Elle partage :

• Des exemples de conférenciers et d’élèves,
• Des cas concrets,
• Des questions pour évaluer son travail,
• Des conseils issus de son expérience,
• Des textes à compléter,
• Des exercices,
• Des listes de tâches à accomplir…

Les applications s’étendent bien au-delà des conférences. Vous enrichissez votre storytelling et renforcez votre discours avec une structure adaptée pour une présentation de 30 minutes à 1 heure.

Je retiens de cet ouvrage :

• La formule pour un message efficace
• La nécessité d’un partenaire pour progresser
• La structure de votre promesse
• La liste des sujets qui suscitent l’intérêt
• La synthèse sous forme d’elevator pitch
• Une introduction qui captiver votre public en 60 Secondes
• Le « throwaway », basé sur un événement récent ou une observation, pour briser la glace
• 6 techniques pour obtenir des applaudissements lors de la présentation du problème
• Comment nommer des personnes importantes sans paraître se vanter
• Trouver et affiner votre histoire de cœur pour conclure
• 10 exercices pour déclencher le rire
• Les erreurs courantes que les conférenciers commettent et comment les éviter

304 pages / 2013 / 4,7 ⭐ sur 141 évaluations

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Story [EN]

Ce guide complet de Robert McKee s’adresse aux scénaristes d’Hollywood. Cette méthode aide à créer et à perfectionner votre récit.

L’ouvrage est détaillé et centré sur l’écriture. Il présente de nombreuses similarités avec Save The Cat. Les nombreux films présentés pour illustrer les concepts commencent à dater (avant 1999).

Ce livre sera intéressant pour concevoir des récits longs qui conservent l’attention, en particulier sur la structure de l’histoire. La dramaturgie de la fiction se calque facilement sur la majorité des histoires.

Les points qui ont retenu mon attention : 

• Les 4 éléments pour définir le cadre d’une histoire
• L’importance du contraste entre la perception du personnage et sa vraie nature
• Les cercles des conflits
• La technique d’analyse de scène en 5 étapes
• La progression de l’opposition du protagoniste
• Comment maintenir l’intérêt du spectateur

480 pages / 1999 / 4,7 ⭐ sur 2 585 avis

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Storyworthy [EN]

Matthew Dick est un conteur d’histoire professionnel. Il procure de nombreux conseils pratiques pour trouver vos histoires et les raconter.

L’apprentissage se réalise souvent par l’exemple. Vous retrouverez de nombreuses histoires personnelles pour vous inspirer. Vous découvrirez la structure qu’il utilise et son style.

L’ouvrage est vivant et intéressant. Il présente de nombreux concepts originaux que je n’avais pas rencontrés ailleurs. Des récits sont intégrés entre les chapitres.

La thématique n’est pas axée sur le storytelling en entreprise mais sur les histoires personnelles. Toutefois, les conseils sont applicables dans toutes les situations. Vous apprendrez à capter l’attention de votre public et à transmettre votre message.

Les idées qui ont retenu mon attention dans l’ouvrage :

• Les composantes d’une bonne histoire
• Les mensonges autorisés dans la narration
• 3 exercices pour trouver vos propres histoires
• 5 stratégies pour conserver l’attention de votre auditoire
• Les conseils pour préserver et améliorer son effet de surprise

304 pages / 2018 / 4,7 ⭐ sur 1 522 avis

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Unleash the Power of Storytelling [EN]

Rob Biesenbach se concentre sur les histoires dans le cadre professionnel.

J’ai trouvé intéressante la partie sur les étapes en amont de l’histoire et le ciblage. La partie sur la mise en application manque un peu de concret pour être utilisable immédiatement.

Ce que j’ai trouvé intéressant :

• Six clés pour des histoires puissantes
• Les étapes pour créer une histoire
• Comment capitaliser sur l’émotion dans votre narration
• Comment cibler votre histoire
• Racontez l’histoire d’origine de votre entreprise
• Découvrez le récit implicite de votre carrière

186 pages / 2018 / 4,4 ⭐ sur 1 186 avis

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How to Deliver a Great TED Talk Presentation [EN]

Akash Karia présente de nombreux conseils pour préparer et assurer une excellente présentation orale.

La lecture est dynamique avec des chapitres courts centrés sur une idée. Les résumés en fin de chapitre aident à mémoriser l’information. J’apprécie l’approche pratique avec les listes de conseils.

Vous découvrirez de nombreuses références et des exemples issus des meilleures conférences TED.

Ce qui a retenu mon attention :

• Comment rendre votre présentation mémorable
• La structure ABC-C des meilleures présentations.
• 5 ouvertures efficaces
• 10 ancres pour rendre vos points mémorables
• Un conseil pratique pour communiquer des statistiques et les reformuler
• Des idées pour offrir une nouvelle perspective sur un sujet
• 4 principes pour rédiger une bonne introduction
• Créez une connexion émotionnelle
• 3 techniques pour ajouter de l’humour sans recourir aux blagues

202 pages / 2013 / 4,5 ⭐ sur 370 avis

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Pixar Storytelling [EN]

Dean Movshovitz est un spécialiste en écriture de scénarios. Il propose un ouvrage rapide à lire qui s’appuie sur les films de Pixar.

Vous découvrez les grands principes du storytelling :

• L’idée
• Les personnages
• L’empathie
• Le conflit
• La structure
• Les personnages et les méchants

C’est une excellente approche du storytelling pour la fiction et les histoires complexes.

Ce que je retiens :

• Les bonnes histoires mettent les personnages dans l’inconfort
• Les personnages se soucient profondément de quelque chose avec des opinions bien arrêtées
• Les trois niveaux d’appréciation : physique, traits de personnalité et empathie
• Le détail des événements majeurs
• Les différentes formes d’antagonisme : personnage, objet, concept, environnement, le protagoniste lui-même
• La différence entre méchants et gênants
• La construction des fins

124 pages / 2018 / 4,6 ⭐ sur 779 avis

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Storytelling [EN]

James Moore procure une synthèse très rapide à lire. Cela peut être une porte d’entrée intéressante pour les débutants qui souhaitent aborder le storytelling.

Vous découvrez la structure d’une histoire simple. Celle-ci conviendra pour les histoires en entreprise. Les trois exercices vous aident à trouver vos premières histoires en vous posant les bonnes questions.

Les apports de ce livre :

• Les 5 accroches à envisager pour susciter la curiosité
• Les éléments pour établir une connexion entre le personnage et le public
• La structure simple d’un récit en 5 tournants clés
• Les 7 amorces de phrases pour générer des idées
• Les 4 questions pour expliquer et donner du relief à une décision importante

67 pages / 2017 / 4,2 ⭐ sur 172 avis

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Brand Storytelling [EN]

Keith A. Quesenberry et Michael K. Coolsen présentent l’usage du storytelling sur tous les canaux de communication.

Il ne s’agit pas d’un manuel pratique du storytelling. Cette vision stratégique est destinée en priorité aux agences de communication. Cette approche est intéressante pour concevoir des campagnes cohérentes sur de nombreux supports.

Les cas d’usages apportent de nombreuses informations. Les décompositions des campagnes selon les 5 actes d’une histoire procurent un aperçu de l’application concrète du concept.

Ce que je retiens de cet ouvrage :

• La présentation des structures d’Aristote, de Freytag,de Campbell et les campagnes publicitaires en 5 actes – les tableaux synthétiques sont excellents
• L’utilisation du pourquoi d’une marque pour vous différencier et vous aligner à celui du consommateur
• Les 3 R de Carol Williams : pertinence, portée et résonance
• Le template de brief créatif pour exposer clairement vos idées
• Comment obtenir des insights consommateurs exploitables
• Le concept de « Youtilité » de Jay Baer
• Le plan d’une campagne de communication marketing intégrée (IMC)

320 pages / 2023 / 5 ⭐ sur 1 évaluation

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Storytelling Made Easy [EN]

Michael Hauge aide les scénaristes d’Hollywood dans la construction de leurs histoires.

Il propose d’utiliser les recettes du cinéma pour créer une étude de cas riche et passionnante. Il suit les six étapes de la grande majorité des films grand public :

• La mise en place du contexte
• La crise
• La poursuite du but
• Les embûches
• Le point culminant
• La vie d’après

Vous retrouvez, en fin d’ouvrage, les questions à poser pour découvrir les fondamentaux de votre histoire.

La version complète s’appliquera à votre entreprise. C’est rare qu’un client accepte de consacrer une journée de son temps à un cas client. Vous retrouvez des versions allégées plus réalistes pour ces besoins.

Le livre est passionnant. Michael Hauge détaille toutes les étapes et livre des conseils pratiques pour donner vie à son récit.

152 pages / 2017 / 4,5 ⭐sur 194 évaluations sur Amazon

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Storytelling Toolkit [EN]

Ce guide gratuit est proposé par l’institut Smithsonian et la fondation Museweb. Il aide à raconter les histoires de votre communauté.

Le sujet est traité en profondeur de la recherche à la publication. Il est principalement axé sur les interviews audio et vidéo.

Je retiens de ce document :

• Les règles de narration d’une ancienne employée de Pixar
• Les deux types de fins dans les histoires
• L’importance des conflits

Le guide gratuit

The Heros Two Journeys [EN Audio]

Michael Hauge et Christopher Vogler sont des consultants appelés pour redresser les scénarios des studios de cinéma les plus prestigieux. Cet atelier confronte deux méthodes similaires avec des approches différentes.

Ces professionnels aguerris vous conseillent pour concevoir des histoires grand public. Ils abordent la structuration de l’histoire du point de vue des quêtes physiques et intérieures.

Mes principaux apprentissages :

• Les quêtes possibles pour le héros
• La structure du voyage du héros en 6 étapes pour Michael Hauge et en 12 étapes par Christopher Vogler
• Le voyage intérieur du héros dans les deux versions
• Les 4 archétypes de personnages
• Les 3 principaux arcs de transformation dans les films

3 CD – 3 heures / 2003 / 4,7 ⭐ sur 10 évaluations

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Brand Storytelling [EN]

Miri Rodriguez propose d’emprunter les principes du design thinking pour vos histoires de marque. Ce guide théorique explique les étapes pour construire une marque en s’appuyant sur le storytelling.

L’ouvrage est destiné aux professionnels du marketing et de la communication des grandes entreprises. Les exemples sont centrés sur les grandes marques et les géants de la silicon valley.

Ce que je retiens de ce livre :

• 8 structures d’histoires pour concevoir l’intrigue
• Le modèle du « pitch de la serviette » en 4 questions
• Les 5 étapes concrètes pour faire du client le héros de l’histoire de la marque
• La technique SCAMPER pour explorer de nouveaux angles
• Les 9 méchants qui menacent l’histoire de votre marque
• Le manuel de conception d’histoire

256 pages / 2023 / 4,4⭐ sur 150 évaluations

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The seven basics plots [EN]

Christopher Booker a identifié les 7 structures des histoires classiques et contemporaines. Ce livre est considéré comme une référence pour rédiger des récits complexes basés sur la psychologie.

L’ouvrage est impressionnant. Il est plus destiné aux scénaristes et aux auteurs que pour la rédaction en entreprise. Cependant, vous y trouverez de nombreuses idées pour des récits plus longs.

Autant les 7 archétypes de structures et les éléments de l’histoire me parlent, autant certaines réflexions psychologiques me sont passées complètement à côté. J’ai survolé les chapitres historiques consacrés à l’évolution des histoires à travers le temps.

Les idées relevées : 

• Les 7 structures détaillées sur tous les aspects au fil des chapitres :
  • Combattre le monstre (avec les différents rôles)
  • De la souffrance à la rédemption
  • La quête (avec les épreuves rencontrées et les alliés)
  • La comédie (avec les éléments clés de l’intrigue)
  • La tragédie
  • La renaissance
• Le besoin de restauration de l’équilibre pour les fins heureuses
• Les forces négatives (adversaires) et positives (alliés)
• Le rappel des principaux ingrédients de l’histoire
• Les personnages
• L’organisation du récit en 5 stades

736 pages / 2006 / 4,4 ⭐ sur 608 avis

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Thank You for Arguing [EN]

Jay Heinrichs explique toutes les clés de la persuasion (et de la manipulation) issus de la rhétorique. L’approche est très pragmatique. Tous les subterfuges sont permis pour convaincre avec, par exemple, des valeurs élastiques qui s’adaptent en fonction de l’audience.

La rhétorique est pensée pour l’oral. Elle s’applique directement pour les vidéos et s’adapte à l’écrit. L’auteur procure de nombreux outils pratiques et des idées pour les appliquer, que cela soit dans des discours, des échanges ou à l’écrit.

Des exemples de thématiques abordées dans cet ouvrage :

• L’importance de définir vos objectifs personnels et pour votre public
• Les trois catégories d’argumentation : logique, émotion et personnalité
• Comment s’adapter à votre auditoire :  toilettage du code, valeurs sans logique, répétitions…
• Comment inciter votre public à agir : croyance, narration, voix, colère, émulation, nostalgie…
• Comment définir le problème en votre faveur : les techniques d’étiquetage et de cadrage
• Les figures de style : asyndeton, metalage… et les tropes : métonymie, synecdoque, hyperbole…
• Comment retourner une erreur en notre faveur : fixez vos objectifs, soyez le premier à l’annoncer et passez au futur
• Le schéma de Cicéron pour captiver un auditoire : Introduction, narration, division, preuve, réfutation et conclusion

Ce livre est illustré de nombreux exemples issus du quotidien de Jay Heinrichs, de la vie au bureau, de la politique américaine et des Simpson.

Des apartés (trop) fréquents détaillent les outils ou expliquent comment il construit son argumentaire. Ces interruptions cassent le rythme de lecture et rendent les explications difficiles à suivre.

480 pages / 2020 / 4,6 ⭐ sur 1 220 avis

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Construire des arcs narratifs de personnages

K.M. Weiland propose de pimenter votre récit en compliquant la vie des personnages avec une évolution psychologique tout au long de l’histoire.

Il combattra un « mensonge » pour se rapprocher progressivement de la « vérité ». Un exemple de « mensonge » pourra être « Le pouvoir est plus important que l’amour. ». Ce sera également l’occasion de constater que son objectif entrave ce dont il a besoin pour relever le défi qui se présente à lui.

L’auteure présente 3 déroulements de l’arc narratif :

L’arc positif
Le personnage abandonne une croyance toxique ou limitante pour adopter une vision plus saine et arriver sur un dénouement positif.

L’arc plat
Le personnage ne change pas de croyance mais devra convaincre son entourage de basculer vers son point de vue. Tu peux imaginer un vegan à une convention de boucher.

L’arc négatif
C’est le miroir de l’arc positif qui montre comment un personnage sombre dans une croyance destructrice.

K.M. Weiland détaille ensuite les changements et les épreuves à chaque étape en suivant un déroulement classique en trois actes. Elle s’attarde plus particulièrement sur le premier qui est le plus commun.

250 pages / 2022 / 4,7 ⭐ sur 1 841 évaluations sur Amazon (version anglaise de 2016)

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Story Driven [EN]

Ce livre de Bernadette Jiwa condense les ingrédients pour construire l’histoire de votre entreprise. Elle débute par les éléments qui font le succès d’une entreprise exceptionnelle. Elle explique ensuite comment les utiliser pour composer une histoire inspirante en interne et en externe.

Les 15 cas d’usages montrent des exemples basés sur des entreprises comme Michelin ou Tesla. L’ouvrage est agréable à lire. Mais, certains fondamentaux comme le pourquoi de votre entreprise mériteront de s’y attarder s’ils n’existent pas déjà dans votre entreprise.

Les questions en fin d’ouvrage sont précieuses pour guider votre réflexion.

194 pages / 2018 / 4,2 ⭐ sur 661 évaluations

L’ouvrage sur Amazon

Sell with a Story [EN]

Paul Smith explique comment utiliser des histoires pour favoriser toutes les étapes d’une vente. Il donne les trames à appliquer dans chaque situation et les illustre d’exemples.

Je n’aurais jamais imaginé toutes les situations où une histoire bien choisie et racontée permet de faire passer son message naturellement.

Il propose également des cas concrets pour améliorer une histoire et passer au niveau supérieur. Impossible de ne pas trouver l’inspiration dans cet ouvrage qui lève toutes les difficultés.

304 pages / 2016 / 4,5 ⭐ sur 242 avis

L’ouvrage sur Amazon

The Power of Visual Storytelling [EN]

Transmettez vos messages visuellement avec les conseils d’Ekaterina Walter et de Jessica Gioglio.

Vous élaborez une stratégie digitale basée sur le storytelling visuel avec leur méthodologie en 7 étapes. Je suis dubitatif sur la stratégie de marketing en temps réel pour la majorité des entreprises.

Je m’attendais à de plus nombreux exemples visuels. Les très nombreuses statistiques sont malheureusement dépassées au vu de la date de parution de l’ouvrage.

256 pages / 2014 / 4,1 ⭐ sur 122 avis

L’ouvrage sur Amazon

The Science of Storytelling [EN]

Cet ouvrage est pensé pour rédiger des livres ou des films de fiction. Will Storr explique comment construire des histoires complexes qui jouent sur la psychologie des personnages.

L’annexe reprend les thèmes de l’ouvrage pour livrer une synthèse plus accessible pour construire des personnages intrigants.

Ce n’est clairement pas l’ouvrage le plus adapté pour les débutants et les entreprises.

J’ai retenu :

• Les 4 manières d’induire la curiosité
• Les grands traits de personnalité à emprunter aux psychologues
• Les indices sur la personnalité des personnages à glisser dans les décors
• Une synthèse des structures classiques de Christopher Booker, de John Yorke et de Pixar
• Les recettes pour créer un bestseller de Jodie Archer et Matthew Jockers

321 pages / 2019 / 4,5 ⭐ sur 1 599 étoiles

L’ouvrage sur Amazon

The Anatomy of Story [EN]

John Truby présente une méthode pour les conteurs qui s’expriment à travers des romans, des films, des pièces de théâtre… Il explique qu’une grande histoire se développe naturellement à partir d’une idée originale avec son processus d’écriture. 

Le livre est centré sur une préparation détaillée de la structure et des éléments pour concevoir plus facilement votre histoire ensuite.

Ce que j’ai retenu : 

• Les modèles pour la progression des histoires : linéaire, méandres, spirales…
• Comment rédiger votre prémisse qui résume l’intrigue en une phrase
• Les sept étapes clés de la structure d’un récit
• Des conseils pour créer votre héros et le conflit
• L’importance de l’opposition morale
• Les 3 éléments majeurs du monde
• Les 6 types d’intrigues
• Les ingrédients à intégrer pour construire une scène

445 pages / 2008 / 4,6 ⭐ sur 2 808 avis

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How to Tell a Story [EN]

Peter Rubie et Gary Provost proposent un livre sur l’écriture d’un livre et non sur le storytelling.

Ils expliquent comment utiliser les forces dramatiques pour libérer le pouvoir émotionnel de votre histoire. Ils cherchent à impliquer le lecteur pour l’inciter à tourner la page.

Des exercices d’écriture ponctuent chaque chapitre. 

Ce que j’ai apprécié :

• 5 pistes pour trouver des idées d’histoires
• Les critères W.A.G.S pour identifier les idées prometteuses
• 8 techniques pour retenir l’attention du lecteur
• Comment structurer les éléments de votre histoire pour assurer sa cohérence
• Les quatre éléments à intégrer dans chaque scène
• Les 3 types de conflits
• La synthèse des 14 étapes pour écrire votre histoire

234 pages / 1998 / 4,2 ⭐ sur 47 avis

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Outlining Your Novel Workbook [EN]

Cet ouvrage est le cahier d’exercices du best-seller Outlining Your Novel (Préparez votre roman en VF) de K.M. Weiland. Elle aborde l’aspect pratique de la recherche préparatoire pour bâtir la trame de votre roman (ou de votre histoire).

Chaque chapitre débute par un rappel rapide des grands principes avant d’aborder rapidement la pratique. Les nombreuses questions pertinentes aident à lever les obstacles en amont.

Elle aborde 7 thématiques :

• Les prémisses : genre, pitch de l’intrigue
• L’esquisse des scènes, l’arc narratif et le conflit
• Les événements clés et l’histoire du personnage principal
• Technique d’interview des personnages
• Le cadre : décor et construction du monde
• Les éléments, voix, public, structure
• Les grandes lignes de l’approche non conventionnelle

Si vous avez déjà lu d’autres ouvrages dans ce genre, vous passez directement aux exercices. Dans le cas contraire, il est préférable de commencer par le livre principal de l’auteure sur la préparation de votre roman.

Cet ouvrage rapide à lire se révèle beaucoup plus long à compléter.

142 pages / 2014 / 4,6 ⭐sur 821 évaluations chez Amazon

Le cahier d’exercices sur Amazon

Conclusion

J’espère que vous avez trouvé votre bonheur dans cette sélection. L’avantage de ce sujet est que les ouvrages conservent leur pertinence pendant de nombreuses années.